临沂全面激活冬季文旅市场 “畅享沂蒙”九大线路红红火火

游客在沂蒙山旅游区龟蒙景区赏雪拍照。

临沂冬季旅游线路呈现“南飞北上”特点，赏雪、泡温泉等项目最受欢迎，一系列文化艺术活动丰富市民精神生活……

冬季文化旅游市场全面激活，精彩纷呈。

旅行社线路“南飞北上”特点明显

11月25日，记者从临沂国际旅行社、临沂假日国际旅行社等市区各大旅行社了解到，进入11月份，随着气温的下降，旅行社推出的旅游线路呈现出“南飞北上”的特点。北方旅游目的地主要集中在哈尔滨、雪乡、亚布力等赏雪、滑雪的地方；南方旅游目的地为海南、云南、广西、成都、厦门等气候温暖的地方，其中，海南依旧是冬季出游的热门目的地。从报名情况看，冬季到南方旅游感受温暖，更受游客欢迎。

在临沂假日国际旅行社新东关营业部，市民李先生在咨询海南旅游的情况。“年纪大了出门旅游，气候温暖的南方比较适合我们。”李先生说，想在冬天体验一下春天的感觉，除了待在有暖气的屋里，去南方旅游是不错的选择。

“从10月中旬开始，根据往年的经验，我们陆续推出了11月份和12月份的旅游线路。”临沂假日国际旅行社总经理薛涛说，进入冬季以后，主要推出往北的哈尔滨、雪乡、亚布力等看雪的旅游目的地，往南的广西、厦门、海南、云南等气候温暖湿润的旅游目的地。

薛涛介绍，从目前报名情况来看，“北上”旅游的游客主要是一些年轻人，“南飞”旅游的游客中老年人居多。“年轻人更喜欢滑雪这类追求刺激的旅游项目，中老年人更喜欢到气候温暖的南方去。”薛涛说，目前，从数量上来看，去往南方的旅游线路要多于去往北方的旅游线路；从报名情况看，进入11月份，报名南方旅游线路的游客多，近期报名情况比较活跃。

“今年冬季，旅游线路除了‘南飞北上’这一主要特点外，往年一直不温不火的山西旅游线路，今年热度增加不少，成为今年旅游线路中的‘新星’。从5月份开始一直到现在，去山西的团队游情况良好。”临沂市旅游行业协会秘书长、临沂国际旅行社副董事长孙波介绍，山西的风土人情、地方特色和美食吸引游客去观光旅游。

孙波分析，天气一冷，“候鸟式”的旅游受到市民的欢迎。冬季，临沂旅游市场的旅游线路主要呈现出“南飞北上”两极分化的特点，这主要受到人们生活习惯的影响。“天一冷，很多人就想过‘猫冬’的生活，但是想出门旅游的人，一种会选择和现有环境不一样的旅游目的地，另一种会选择比现有环境程度更深的旅游目的地，也就是说要么热，要么更冷，和目前的生活环境形成反差。”孙波说，主要是人们想体验不同的生活。

对于冬季出游的游客，孙波建议，在线路选择上可以优先考虑“南飞”的旅游线路。“临沂每年都会下雪，周边也有滑雪场，赏雪景在家门口就可以实现。”孙波说，在寒冷的冬天要想体验温暖如春的感觉，可以选择去南方旅游，不一样的气候特点和自然风光，是不错的选择。

除此之外，孙波建议，现在出游相对来说是淡季，旅游线路产品性价比高。游客在选择旅游产品时要选择正规旅行社的正规产品，避开价格陷阱，不要一味地贪图“低价”。选择体验度高，感受度好的中高端旅游产品。

冬季旅游，登山赏雪、泡温泉受青睐

11月21日，2020年冬天的第一场雪飘落蒙山。“11月21日早上6点半左右降雪开始，一直到21日中午11点左右停。21日晚上又开始降雪。”沂蒙山旅游区龟蒙景区负责宣传的张宁说，初雪恰逢周末，吸引很多市民登山赏雪。

张宁介绍，截至11月24日，山顶的雪还没有融化，周末两天赏雪的游客量有所增加。“降雪后，景区第一时间通过线上渠道进行宣传，让游客知道蒙山降下初雪这件事。”张宁说，与此同时，景区组织工作人员清理步行路和车行路的积雪，方便游客进出景区。

“进入冬季，在旅游产品方面主要推荐游客登山赏雪。”张宁说，与此同时，景区和温泉合作，登山赏雪和下山泡温泉二者结合，让游客一次旅行就能体验到两种冬季旅游乐趣。另外，景区还将推出一些优惠活动，吸引游客。

11月7日，“冬游齐鲁·好客山东惠民季”山东主会场（临沂）活动启动仪式在兰陵国家农业公园举行。

活动现场，发布了“冬游齐鲁·畅享沂蒙”九大特色主题旅游线路，并为“冬游齐鲁·畅享沂蒙”首发团授旗。作为山东省今年的主会场之一，临沂市精心策划打造特色文旅产品体系，将富有沂蒙特色的人文、民俗、美食、特产等文化元素融入各类活动，以温泉养生、冬季滑雪、特色美食、购物休闲、祈福灯会为引领，突出年节文化概念，策划推出红色文化主题之旅、地质探奇主题之旅、乡村民俗主题之旅、沂蒙文化主题之旅、亲子乐园主题之旅、科普教育主题之旅、温泉康养主题之旅、特色民宿主题之旅和沂蒙美食主题之旅九大主题线路。

为充分发挥温泉旅游资源优势，在“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动期间，临沂市推出了“千年温泉，只为等你——来临沂体验暖冬之旅”活动。

“冬天到来，温泉也迎来了传统意义上的一个旺季。游客也有所增加，周末每天的客流量达千余人。”山东观唐温泉度假村副总经理李玉国说，来泡温泉的游客主要来自临沂各个县区和山东省内其他地市，省内客源主要来自日照、济宁、青岛等地市。

李玉国介绍，根据冬季旅游特点，景区对室内水上乐园进行升级改造，将乐园顶部换成全玻璃顶，更好地采光，室内温度在25℃—30℃之间，温度舒适，适合家长带孩子游玩。另外，温泉泡池根据冬季气候特色和养生需求进行了升级，新增了生姜泡池、艾叶泡池、花椒泡池等，能够更好地祛湿散寒，受到游客的喜爱。

“除了在旅游产品上下功夫外，景区还推出一系列优惠活动。”李玉国介绍，“双11”期间，推出超值客房套票、特价储值卡、温泉年卡等十余款爆款产品；在“双12”，景区还将推出一些促销活动，吸引游客。

除了优惠活动外，这个冬天，山东观唐温泉度假村12月1日至31日推出“冬泡观唐好时节”下汤季，泡温泉，可免费“穿汉服、游古建、赏鲤喂鹿”；2021年1月13日至31日举行迎新年“腊八祈福下汤节”，届时将有下汤节促销、喝腊八粥、汤神祈福展演等活动；2021年2月11日至2月17日，推出“看老戏泡温泉，欢喜过大年”，春节期间，经典老戏免费看、温水侯巡汤、汤神奶奶送福等活动将上演。

“传统文化是我们的瑰宝，具有地方特色的戏曲剧目是传统文化的重要载体和表现形式。将传统文化和旅游相互融合，更能得到游客的认可。”李玉国说，通过这种形式，希望让冬季旅游市场热起来。

随着近几年对冬季旅游市场的开发，游客在家门口就可以感受到冬季别样的风景。“冬季受气候影响，自然风光可能会受到影响，但是赏雪、滑雪、泡温泉等冬季旅游项目也别有一番风味，受到游客的青睐。”孙波说。

如何让冬季旅游市场升温？孙波建议，找到冬季旅游资源和游客需求二者之间的契合点是关键。景区在营销过程中要学会切割营销，将游客最感兴趣的点拿出来吸引游客。以冬季温泉游为例，很多游客会选择“泡温泉+住宿”的旅游模式。这就要求景区在住和游两方面做好功课。在住的同时，让游客吃好吃到特色，把美食融入到旅游过程中，不仅满足游客的“眼福”，还要满足游客的“口福”。

“景区拥有的旅游资源和游客所需要的旅行，找到二者的契合点，旅游市场也就被激活了。”孙波说。

文化活动丰富市民精神生活

11月21日，“冬游齐鲁·畅享沂蒙”惠民季文化和旅游扶贫主题原创优秀小戏展演活动分别在兰陵县和平邑县同时举行。

本次活动得到了各县区高度重视，经过认真初选，共有市文化馆、县区文化馆、民营剧团、庄户剧团精心创排的11个原创小戏剧目参加了展演。

作为推动临沂地方戏曲振兴的重要举措，在推出了“百部小戏工程”之后，今年又举办了此次“冬游齐鲁·畅享沂蒙”惠民季文化和旅游扶贫主题原创优秀小戏展演活动，在丰富基层群众的精神文化生活方面发挥了积极作用。

除了“冬游齐鲁·畅享沂蒙”惠民季文化和旅游扶贫主题原创优秀小戏展演活动外，11月份以来，临沂市博物馆积极开展“流动博物馆进校园”活动，先后走进沂水县崔家峪中学、费县益海助学中心、沭河小学和沂南县杨坡小学。

临沂市博物馆“流动博物馆”先后走进军营、走进社区、走进学校等地方，创新打造“1+3”服务模式，以“品鉴临博文物，讲述临沂故事”展览为核心，辅以“文博课堂”“传统文化体验”“文博知识宣传”等3个活动环节，全方位开展文化服务。流动展览制作30余块展板，通过精美的出土文物、重要遗址、老照片等，全面展示临沂各个阶段历史发展的脉络和厚重的家乡文化；文博讲堂开设了《文物中的临沂历史》等生动有趣、富有教育意义的课程，受到学生们的欢迎，成为名副其实的第二课堂；传统工艺体验活动以活字印刷和传统民间工艺木版年画、拓片等为内容，通过让大众实际操作亲身感受制作过程，加深对传统工艺的认识，活动兼具知识性与趣味性；文博知识宣传《中华人民共和国文物保护法》等文物和博物馆知识，加深公众对博物馆的认同。

“临沂市博物馆开展‘流动博物馆’活动，主要是为了让文物‘活’起来，让博物馆走出去，把历史知识、文物典故送到广大市民家门口，丰富市民文化精神生活。”临沂市博物馆副馆长赵建玲说，下一步，临沂市博物馆还将开展小小讲解员培训班活动，让孩子们爱上历史，爱上文化，传播历史文化。

新年音乐会系列演出陪伴市民温暖过冬

距离2021年还剩一个多月的时间，11月24日，记者从临沂大剧院了解到，这个冬天，临沂大剧院为市民准备了艺术“大餐”，让艺术陪伴市民温暖过冬。

11月24日，《郎朗和他的朋友们》钢琴音乐会临沂站在临沂大剧院上演，为临沂的朋友们带来了一场国际一流的钢琴视听盛宴，为这个冬日增添了一抹艺术亮色。

随着《郎朗和他的朋友们》钢琴音乐会的上演，临沂大剧院2021新年音乐会系列演出正式拉开序幕，其中，“奥斯卡之声”——中国电影乐团交响音乐会将于12月25日上演。本场音乐会包含了詹姆斯·霍纳、久石让、汉斯·季默等诸多享有盛誉的电影配乐大师知名佳作，其中包括《海上钢琴师》《天堂电影院》《天空之城》等电影主题曲。此外，值临沂大剧院6周年庆，特邀上海民族乐团于2021年1月1日返场演绎民乐大赏《海上生民乐》。本次《海上生民乐》上海民族乐团新年音乐会是在原有音乐现场基础上打造的全编制民族管弦乐音乐会，完美呈现了中国古老乐器的声音，以及与现代大型民族乐队相互交融的动人旋律。

“临沂大剧院市民音乐会坚持‘高贵不贵 文化亲民’的原则，积极引进全球范围内的高品质音乐会演出项目，在保证高水准演出的前提下，演出门票的价格会更为亲民。届时一大批国内外知名艺术家将相继登台临沂大剧院市民音乐会，为广大临沂父老乡亲们奉献一场文化大餐。”临沂大剧院工作人员介绍，12月的市民音乐会“沈凡秀和她的朋友们”——管风琴、小提琴与小号三重奏音乐会，邀请被誉为“中国管风琴第一人”的沈凡秀为临沂市民演奏诠释管风琴如“星空笼罩大地”般纯净的声音。

据介绍，常规在临沂大剧院上映的剧目会提前一个月开始售票。截至11月24日，经典童话芭蕾舞剧《胡桃夹子》大部分门票已售出。跨“乐”中心、乐赏新年——临沂第六届新年音乐会已经举办了6年，得到越来越多市民的认可。

该工作人员告诉记者，听音乐会迎接新年已经成为很多市民的一种跨年形式，受到市民的欢迎。希望充满艺术气息的音乐会陪伴大家温暖过冬。

临报融媒记者 郇恒雪 通讯员 苗蕾

责任编辑：范涛